1. A „minél hosszabb, annál jobb” Facebook esemény leírás
Régen működött, hogy egy rendezvény oldalát teleírták hosszú, terjengős információval, de ma ez azonnali kilépéshez vezet. A felhasználók gyorsan fogyasztanak tartalmat, és ha egy esemény leírása túlzsúfolt, senki nem fogja végigolvasni. A modern megközelítés tömör, lényegre törő, vizuálisan tagolt és azonnal egyértelművé teszi az értékajánlatot. A Marketing Professzorok szemlélete szerint a hatékony marketing ma az átláthatóságról, nem a szóáradatról szól.
2. Az unalmas „Program” táblázat, amit senki nem ért
Az eseményoldalak tipikus hibája a száraz, excel-szerű programlista, amelyen nincs narratíva, nincs ív, nincs élmény. A rendezvény kommunikációja nem menetrendekből áll, hanem történetből: hogyan épül fel a nap, milyen érzést nyújt, mit él át a résztvevő. A modern közönség az élményt keresi, nem a táblázatot.
3. A stockfotókból összedobott plakát
A boomer marketing egyik legbiztosabb jele a „mosolygó idegen emberek”, generikus koncertfotók vagy rosszul kivágott formák használata. Ezek hiteltelenné teszik a rendezvényt, és semmilyen valós élményt nem közvetítenek. A mai trend a valódi élmények bemutatása: saját képek, hangulatvideók, rövid testimonialok résztvevőktől. A vizuális világ ma már fél döntés, ezért érdemes profi kreatívot használni.
4. A „meghívó-cunami” minden ismerősnek
Régen az ismerősök összespamelése működött, ma viszont az egyik legkellemetlenebb marketingfogásnak számít. Az emberek nem szeretik, ha rájuk erőltetnek eseményeket – a személyre szabott kommunikáció viszont működik. Célozhatsz érdeklődési kör alapján, futtathatsz remarketinget azoknak, akik érdeklődést mutattak, vagy készíthetsz edukatív tartalmat, ami természetesen vezeti be a rendezvényt.
5. A túl korai és túl gyakori hirdetésnyomás
A boomer marketingben gyakori, hogy egy esemény meghirdetése után heteken át fut ugyanaz a vizuál, ugyanazzal a szöveggel, akár napi szinten. A közönség ma sokkal gyorsabban un rá mindenre. A modern eseménymarketing dinamikus: friss kreatívokkal, A/B tesztekkel, változó üzenetekkel dolgozik, külön a hideg és külön a meleg közönségre. Az adatvezérelt optimalizálás ma már alap, nem extra.
+1: A „majd jönnek, mert jó a program” szemlélet
A legnagyobb tévedés, hogy önmagában a program eladja az eseményt. A valóságban a legtöbb rendezvény ugyanarra a célcsoportra lő, hasonló kínálattal. A sikerhez elengedhetetlen az erős történet, jól pozicionált értékajánlat és egységes vizuális világ. Ebben sokat segít, ha olyan ügynökséggel dolgozol, amely érti, hogyan kell modern, adatvezérelt rendezvénymarketinget építeni – és pontosan ezt nyújtja a Marketing Professzorok csapata.